Señores y señoras, todos sabemos que, primero, vivimos en una sociedad machista y, segundo, que el ego masculino es gigante, y por esto mismo las bien conocidas y famosísimas “estrellitas publicitarias”: creativos (aunque no sólo ellos) que creen ser Dios o el papá de Dios y por eso son genios haciendo comerciales, en fin. Hablo de esto porque me preguntaba si los creativos que crearon la campaña para el champú EGO tienen el ego tan grande o más que el de la campaña. Lo cierto es que la campaña hombres sin ego ha resultado ser interesante, pero aquí entra la duda, aparte de tener comerciales interesantes y un famoso actor como imagen, ¿el producto realmente funciona o simplemente es estrategia de posicionamiento? Y si fuera así ¿Cuánto duraría este producto en el mercado?

Desde mi punto de vista, tanto como de consumidor como de publicista, creo que EGO es simplemente publicidad y como producto pierde el año y todo lo demás. Por lo que creo que, es cierto: excelentes ideas pueden lograr muchas cosas pero no milagros y acá es donde entra la ética; si el publicista sabe que el producto no hace lo que dicen ¿por qué afirmarlo y generar ideas que giran sobre eso? ¿Dónde queda el ego de saber que como publicista se hizo una buena idea, creativa, honesta y vendedora?

…Yo si tengo Ego, pero publicitario, no considero estar dentro del “apreciado” grupo de estrellitas y no necesito champú EGO.

Gracias.

Escrito por Henao Sebastián.

¿Qué es lo más común que quiere hacer un  publicista cuando se gradúe? Exacto, entrar a una agencia de publicidad. En la actualidad las agencias lo que menos buscan son publicistas, se necesita tener dentro un grupo interdisciplinario que cumpla con  los  objetivos y metas, y que posean una capacidad creativa para aportar nuevas ideas, desde diferentes puntos de vista. Los creativos de las agencias ya no son los publicistas, son sociólogos, psicólogos, comunicadores (y todos pensaban que ser comunicador sólo servía para presentar farándula), relacionistas públicos, ingenieros industriales y diseñadores entre otros.

Nuestra misma carrera nos dice que así debe ser. Para que tener publicistas con la misma formación creativa y teórica, con las mismas ideas de llegar a un ambiente “cool” y darse cuenta que su formación desde que se matriculó ya es “old fashion”. Esta carrera nos ha enseñado a tener hambre de conocimiento, a buscar ideas en mil lugares, a ver programas de niños hasta XXX en busca de esa nueva idea que ojala a nadie se le haya ocurrido.

Mi intención no es regañar a los publicistas, es a que abramos los ojos a nuevas posibilidades, a nuevos negocios. Dense cuenta por favor si de verdad lo que quieren es entrar a una agencia o es tan sólo un capricho. Y de ser así ¿por qué no salen con la mentalidad de montar una agencia? con un diferencial, claro está. Ya estamos mamados de que nos vean, o yo por lo menos estoy mamado de que vean esta carrera como vendedores con el maletín debajo del brazo (“se necesita publicista graduado con experiencia en agencias para llevar a cabo proyecto de expansión. Traducción. Vendedor de cursos de inglés). Los vendedores son artistas en su hacer, y no requieren una profesión para serlo. Mi llamado, y lo que quiero para nosotros es que dejemos de hacer publicidad y la mandemos a hacer, seamos dueños de negocio, creemos nuevos negocios. Si es una peluquería, porque no una peluquería para rockers, si vendo chocolates, porque no hay chocolates para los momentos de “depre” de las viejas, hay mil ideas para ganar dinero. Dejemos de pensar en ese sueldo “fijito”, y tener que esperar a que nos den $20.000 para el taxi a las 3 de la mañana para que nos vayamos a la casa y “¿mañana puntual a las 8 no?” creo que debemos empezar a hacerle publicidad a la publicidad, así como Bocelli le cantó a la música.

Lo que quiero para los que vienen y los que están pretendiendo entrar a la rosca publicitaria o esperando el palancazo, es a que no hagan publicidad, sino que la manden a hacer, evalúen y aprueben. Y más bien sean creativos en la forma de hacer crecer a su empresa. Tenemos la formación y sabemos que debemos buscar siempre nuevas ideas. Entonces ¿por qué siguen buscando en el mismo lugar? Ahh?

vean esto y no piensen que es publicidad

Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes