Hace más de 2.500 años Pitágoras dijo: “Educad a los niños y no será necesario castigar a los hombres”
Cada año miles de niños Colombianos están abandonando la escuela por motivos económicos, es normal ver en las calles a un menor de edad reciclando, lustrando botas, en los semáforos o sencillamente pidiendo dinero en los buses de transporte urbano. ¿Qué se ha hecho para ayudar a éstos niños? ¿En dónde está el dinero para la educación?

No sé de que manera está trabajando el gobierno para solucionar este grave problema, tampoco pretendo juzgar a nadie; en este caso simplemente quiero resaltar y aplaudir la estrategia de responsabilidad social empresarial que recientemente realizó la compañía Postobón S.A. lanzando al mercado su marca de agua “Oasis” con un slogan que lo dice todo: “ayudar refresca”. Un porcentaje de sus ganancias será destinado a combatir la deserción escolar mediante el proyecto “Permanezcamos JUNTOS”.

Creo que es una gran estrategia de marketing; por un lado está haciendo una labor social y por el otro se está empezando a ganar el corazón del consumidor (top of heart) y receptor de todo ese despliegue publicitario.
Un ejemplo que de verdad hace a las marcas “grandes”, pues no sólo se vende por vender.

Un vaso de agua no se le niega a nadie,  ¡La educación no se le niega a nadie!

Escrito por  Malagón Gerardo