Señores y señoras, todos sabemos que, primero, vivimos en una sociedad machista y, segundo, que el ego masculino es gigante, y por esto mismo las bien conocidas y famosísimas “estrellitas publicitarias”: creativos (aunque no sólo ellos) que creen ser Dios o el papá de Dios y por eso son genios haciendo comerciales, en fin. Hablo de esto porque me preguntaba si los creativos que crearon la campaña para el champú EGO tienen el ego tan grande o más que el de la campaña. Lo cierto es que la campaña hombres sin ego ha resultado ser interesante, pero aquí entra la duda, aparte de tener comerciales interesantes y un famoso actor como imagen, ¿el producto realmente funciona o simplemente es estrategia de posicionamiento? Y si fuera así ¿Cuánto duraría este producto en el mercado?

Desde mi punto de vista, tanto como de consumidor como de publicista, creo que EGO es simplemente publicidad y como producto pierde el año y todo lo demás. Por lo que creo que, es cierto: excelentes ideas pueden lograr muchas cosas pero no milagros y acá es donde entra la ética; si el publicista sabe que el producto no hace lo que dicen ¿por qué afirmarlo y generar ideas que giran sobre eso? ¿Dónde queda el ego de saber que como publicista se hizo una buena idea, creativa, honesta y vendedora?

…Yo si tengo Ego, pero publicitario, no considero estar dentro del “apreciado” grupo de estrellitas y no necesito champú EGO.

Gracias.

Escrito por Henao Sebastián.

Seamos realistas, enfrentémoslo, todos somos consumidores y debido a esto todos los días somos bombardeados por docenas, sino cientos de mensajes publicitarios y de mercadeo. Entonces, ¿con tanta publicidad a la que estamos expuestos, cómo podemos recordar alguna? De toda la información ¿Qué queda en nuestra mente, qué queda guardado en nuestra consciencia?

“Señores, una marca es como una llave de hotel, mientras termino de llegar a una nueva ciudad, me acomodo al horario, al clima, pienso en las próximas citas, no hay tiempo suficiente para recordar en donde dejé la llave del cuarto” Por esto es importante entender cómo se comporta nuestro cerebro, CÓMO COMPRAMOS y POR QUÉ COMPRAMOS (comprología).

¿El sexo vende? ¿Qué tienen el culto y la religión en común con marcas exitosas? ¿Qué tan exitoso es el product placement? ¿La publicidad subliminal realmente influencia nuestro comportamiento?

Hoy en día -primero en otros países- ahora en Colombia también, las cajetillas de cigarrillos poseen un gran letrero que dice “el tabaco es nocivo para la salud” ¿esto funciona? Realmente esto lo que hace es que los fumadores fumen aún más. ¿Ver una botella de Coca cola en RBD le da sed? ¿Tiene usted miedo del número 13? ¿Siempre toma cerveza Corona con una tajada de limón? ¿Primero se come el relleno de su Oreo que la galleta? Si sí, usted no está solo. La relación entre tales rituales que nosotros practicamos y el porqué compramos es una sola en inseparable. Todos estos rituales han sido creados por las compañías y mercadólogos para conducirnos hacía sus marcas.

¿Será que algunos productos pueden crear tal devoción como las religiones lo han hecho? Pues créanlo, la importancia de la religión en nuestras vidas y comportamientos es más fuerte de lo que jamás habíamos pensado.
Nosotros hacemos miles de decisiones en micro segundos todos los días. Aún muchos suceden en lo profundo de nuestro subconsciente, tan rápido y profundo que apenas podríamos darnos cuenta. Las compañías estudian esto para crear estrategias que lleguen a nuestro subconsciente para ayudarnos en la decisión de qué y qué no comprar. Y sí, nuestro cerebro las guarda y nos influencia en todo como en la decisión de compra de su último carro o el café que se tomó esta mañana.

Por eso les recomiendo uno de los mejores libros que he leído Buy-ology Truth and lies about why we buy del autor Martin Lindstrom.Buyology (comprología)

Escrito por Henao Sebastián