23 March 2010
Tags: blogs, campaña viral, experiencia, marca, milo, nestle, producto
Recientemente tuvimos la fortuna de presenciar una lluvia de milo que sucedió en el centro de Bogotá. En medio de las calles empezaron a caer las nuevas chocolatinas de Milo con un gracioso paracaídas. La gente se reunió para tratar de atrapar la mayor cantidad de producto posible.
Una gran acción que rápidamente se pudo ver reflejada en los consumidores, que con sus teléfonos celulares empezaron a grabar esta gran lluvia, y que pronto subieron a YouTube.
Que buena suerte haber estado en una acción BTL que se volvió rápidamente en un viral de videos y muchos más blogs compartiendo esta experiencia con Milo
4 December 2009
Tags: estrategias de mercados, Ideas, publicidad, publicistas, publico objetivo, target
El motivo de este artículo es presentarles a ustedes 3 publidades impresas de distintas marcas, ofertas y acciones a tomar.
Escribo esto desde el punto de mi punto de vista que es el de estrategia y mercadeo, y por lo tanto creo que una idea y una ejecución es buena cuando obtenemos la reacción esperada por el público objetivo y además lo podemos medir.
Me refiero más exactamente a una pregunta bastante relativa. ¿Quién decide cuando una publicidad es buena? Desde mi formación el que tiene la última palabra siempre será el consumidor; si pasados todos los filtros de la agencia, el director, el cliente y los medios, llegamos a una acción que supera o cumple las metas propuestas creo que podemos decir que es una buena pieza o idea. Pero entonces ¿Por qué si exponemos esta idea frente a la comunidad de marketing y publicidad, encontramos opiniones tan encontradas e incluso absurdas?
Empecemos con esta idea, y por favor lean los comentarios de la gente para ejemplificar mejor.
Personalmente creo que es una buena idea y además tiene los soportes cualitativos y cuantitativos; pero al leer comentarios de los demás colegas encontramos opiniones desde “pérdida de dinero” hasta “genial”, entonces ¿Es buena o mala?
Siguiente. De manera didáctica y alegre presentan una solución “las manchas no se le van a pegar” o “las manchas no encajarán”
A mi me gusta, igual que a otros, pero encontramos que hay gente que el mensaje que entiende es “quitamos las manchas pero le dejamos huecos a la ropa”, ¿será un/a publicista?, ¿un/a consumidor/a? ¿está dentro del grupo objetivo?, ¿Habrá sido una buena pieza?
Y por último, esta pieza la he presentado en varias de mis charlas, siempre con el logo y slogan cubiertos, y la gente facilmente reconoce: marca, y oferta. Pero volviendo a los comentarios de la gente encontramos “las papas de McD, son débiles”.
Para ustedes entonces ¿Quién define lo bueno de una idea?
Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes
4 December 2009
Tags: agencias de publicidad, colombia, diseños, industria creativa, leo burnett, mundo publicitarios, premios publicitarios
Y no me refiero a una mujer, no señores, no me atrevería. Hablo exactamente de Tura: la perra más creativa del mundo, la perra de Leo Burnett. Es ella la personalidad magnética de Chacho Puebla: director creativo general de Leo Burnett Lisbon, quien ahora es Director creativo ejecutivo de Leo Burnett Iberia. Pero ¿por qué hablar de él y su perra? Sencillamente porque – como publicista profesional- admiro su trabajo y también tengo en cuenta que desde que Chacho es el director creativo ha logrado reconocimiento mundial por ganar 11 Lions en el Festival Internacional de publicidad Cannes Lions de 2009. (algo que de una u otra forma demuestra algo ¿no?)
Los invito a que visiten la página oficial de la perra más creativa del mundo, miren el portafolio –y personalmente “recomiendo” el video de los gemelos.
http://turathedog.com/
La idea no es adorar ni idolatrar a nadie, sólo comparto ejemplos de buena –excelente diría yo- creatividad. Tenemos que abrir bien los ojos, estar bien enfocados, pensar estratégicamente y por supuesto creativamente ¡mandémonos a ser (Colombia) la industria más creativa del mundo!
Escrito por Henao Sebastian
Recientemente tuvimos la fortuna de presenciar una lluvia de milo que sucedió en el centro de Bogotá. En medio de las calles empezaron a caer las nuevas chocolatinas de Milo con un gracioso paracaídas. La gente se reunió para tratar de atrapar la mayor cantidad de producto posible.
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