4 December 2009
Tags: estrategias de mercados, Ideas, publicidad, publicistas, publico objetivo, target
El motivo de este artículo es presentarles a ustedes 3 publidades impresas de distintas marcas, ofertas y acciones a tomar.
Escribo esto desde el punto de mi punto de vista que es el de estrategia y mercadeo, y por lo tanto creo que una idea y una ejecución es buena cuando obtenemos la reacción esperada por el público objetivo y además lo podemos medir.
Me refiero más exactamente a una pregunta bastante relativa. ¿Quién decide cuando una publicidad es buena? Desde mi formación el que tiene la última palabra siempre será el consumidor; si pasados todos los filtros de la agencia, el director, el cliente y los medios, llegamos a una acción que supera o cumple las metas propuestas creo que podemos decir que es una buena pieza o idea. Pero entonces ¿Por qué si exponemos esta idea frente a la comunidad de marketing y publicidad, encontramos opiniones tan encontradas e incluso absurdas?
Empecemos con esta idea, y por favor lean los comentarios de la gente para ejemplificar mejor.
Personalmente creo que es una buena idea y además tiene los soportes cualitativos y cuantitativos; pero al leer comentarios de los demás colegas encontramos opiniones desde “pérdida de dinero” hasta “genial”, entonces ¿Es buena o mala?
Siguiente. De manera didáctica y alegre presentan una solución “las manchas no se le van a pegar” o “las manchas no encajarán”
A mi me gusta, igual que a otros, pero encontramos que hay gente que el mensaje que entiende es “quitamos las manchas pero le dejamos huecos a la ropa”, ¿será un/a publicista?, ¿un/a consumidor/a? ¿está dentro del grupo objetivo?, ¿Habrá sido una buena pieza?
Y por último, esta pieza la he presentado en varias de mis charlas, siempre con el logo y slogan cubiertos, y la gente facilmente reconoce: marca, y oferta. Pero volviendo a los comentarios de la gente encontramos “las papas de McD, son débiles”.
Para ustedes entonces ¿Quién define lo bueno de una idea?
Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes
31 August 2009
Tags: agencia de viajes, claro, comcel, concepto, cruzeros, logo, marca, movistar, porque no, royal caribbean, semiologia, slogan, tigo
Casualmente mientras veia los Simpsons pasaron estos dos comerciales… ambos con el mismo concepto pero con distintas ejecuciones “porqué no?” las dos super marcas que lo utilizan es Movistar y Royal Caribbean. Sin embargo la forma en que lo expresaron demuestra la capacidad de expresar y explotar un recurso creativo.
Veamos los comerciales
Personalmente creo que la ejecución de Royal Caribbean es una mejor publicidad que la de Movistar. Y la razon es porque este (movistar) es un comercial muy genérico, que puede tener cualquier logo y funcionar como un comercial emocional para cualquier empresa (Comcel, Tigo, Claro, y para un banco, porque no?). Al contario de Royal Caribbean que presenta su marca, logo y mencion del nombre varias veces durante el “spot”, mantiene la semiologia grafica y de colores presente en cada escena y por cada toma presenta beneficios aspiracionales.
La pregunta es porque realizaron un comercial sin beneficios y genérico teniendo otros como este, que presenta beneficios comunicativos sin hacerlo literalmente.
no es sólo crear algo bonito y que llegue al corazón, es publicidad y tiene también que cumplir objetivos que beneficien a la marca. Después de ver este comercial creo que como dicen varios publicitarios “bueno, y que?”
Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes
11 August 2009
Tags: campaña publicitaria, copia creativa, creativa, el lobo y los tres cerditos, fotografia, marca, olympus, publicista, stop motion, video
La primera vez que vi este video quedé plenamente impresionado por su calidad creativa y de producción, claro está. Ni siquiera sabía quién lo había desarrollado; sólo que era para Olympus en sus 50 años. Luego supe que la agencia alemana Dialog Solutions de Hamburgo creó el comercial y que para lograrlo “la agencia sacó 60 mil fotos, imprimió 9.600 y luego volvió a sacar 1.800 tomas para completar la idea. Por esto el resultado es un comercial muy difícil de olvidar”.
Pero me enteré después que existía este video y me doy cuenta entonces que son prácticamente iguales teniendo en cuenta un previo comentario en el video de Olympus “esto es una copia absoluta de la historia del cerdo y el lobo de Taijin takeuchi, desde luego los publicistas de hoy en día con qué descaro copian las buenas ideas”.
Queda simplemente que cada uno juzgue a su parecer, pero para mí es muy notorio que las ideas son casi idénticas y me desilusiona que como creativo me haya creído el cuento en el primer vistazo al video de Olympus.
Escrito por Henao Sebastián
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