Casualmente mientras veia los Simpsons pasaron estos dos comerciales… ambos con el mismo concepto pero con distintas ejecuciones “porqué no?” las dos super marcas que lo utilizan es Movistar y Royal Caribbean. Sin embargo la forma en que lo expresaron demuestra la capacidad de expresar y explotar un recurso creativo.

Veamos los comerciales

Personalmente creo que la ejecución de Royal Caribbean es una mejor publicidad que la de Movistar. Y la razon es porque este (movistar) es un comercial muy genérico, que puede tener cualquier logo y funcionar como un comercial emocional para cualquier empresa (Comcel, Tigo, Claro, y para un banco, porque no?). Al contario de Royal Caribbean que presenta su marca, logo y mencion del nombre varias veces durante el “spot”, mantiene la semiologia grafica y de colores presente en cada escena y por cada toma presenta beneficios aspiracionales.

La pregunta es porque realizaron un comercial sin beneficios y genérico teniendo otros como este, que presenta beneficios comunicativos sin hacerlo literalmente.

no es sólo crear algo bonito y que llegue al corazón, es publicidad y tiene también que cumplir objetivos que beneficien a la marca. Después de ver este comercial creo que como dicen varios publicitarios “bueno, y que?”

Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes

He trabajado con una marca que entre sus tantos precios pretende hacer que sus usuarios vean también su preocupación ambiental y social, basándose en una Fundación del grupo empresarial (multinacional) del que hace parte. Y además desean acercarse tanto a sus consumidores, que han cambiado su comunicación para lograrlo; bueno, yo realmente no creo que lo logre, ya que sus consumidores no pueden ver más allá de precios.

Lamentablemente a muchas marcas les sucede lo mismo: al momento de querer acercarse a la gente la brecha es ya tan grande que no hay manera de hacerlo… o se podría hacer pero de manera muy inteligente como en el caso de Aerolíneas Argentinas.
El comercial que van a ver es uno de mis favoritos, y representa claramente como algo tan racional para una aerolínea (Puntualidad, servicio, destinos) puede convertirse en algo tan bonito como la inocencia de los niños:

No todos los clientes dan su brazo a torcer, las grandes compañías establecen algo y moverlas de allí es bastante difícil, pero yo creo que si muchos clientes vieran las cosas desde otra perspectiva se lograrían resultados como estos. Hay cosas racionales, demasiado cuadriculadas, que si el cliente (anunciante) diera el espacio, podría encontrar una manera muy efectiva de acercarse a sus clientes (consumidores).

“El comercial fue desarrollado por la agencia J. Walter Thompson de Argentina, y tanto la empresa como la agencia ganaron el Premio Buenos Anuncios 2004”.

Escrito por MarFa

Señores y señoras, todos sabemos que, primero, vivimos en una sociedad machista y, segundo, que el ego masculino es gigante, y por esto mismo las bien conocidas y famosísimas “estrellitas publicitarias”: creativos (aunque no sólo ellos) que creen ser Dios o el papá de Dios y por eso son genios haciendo comerciales, en fin. Hablo de esto porque me preguntaba si los creativos que crearon la campaña para el champú EGO tienen el ego tan grande o más que el de la campaña. Lo cierto es que la campaña hombres sin ego ha resultado ser interesante, pero aquí entra la duda, aparte de tener comerciales interesantes y un famoso actor como imagen, ¿el producto realmente funciona o simplemente es estrategia de posicionamiento? Y si fuera así ¿Cuánto duraría este producto en el mercado?

Desde mi punto de vista, tanto como de consumidor como de publicista, creo que EGO es simplemente publicidad y como producto pierde el año y todo lo demás. Por lo que creo que, es cierto: excelentes ideas pueden lograr muchas cosas pero no milagros y acá es donde entra la ética; si el publicista sabe que el producto no hace lo que dicen ¿por qué afirmarlo y generar ideas que giran sobre eso? ¿Dónde queda el ego de saber que como publicista se hizo una buena idea, creativa, honesta y vendedora?

…Yo si tengo Ego, pero publicitario, no considero estar dentro del “apreciado” grupo de estrellitas y no necesito champú EGO.

Gracias.

Escrito por Henao Sebastián.