El Street Marketing se está convirtiendo en una disciplina comunicativa que con el pasar de los días coge mas protagonismo en la industria publicitaria.
Quizás algunos no estemos tan familiarizados con el nombre, pero seguramente al observar los ejemplos, sabremos de que se trata.
En primer término, y antes de pasar a los ejemplos, es importante tener claro lo que significa Street Marketing o comercialización en la calle, para ponerlo en un contexto más hispano.
Se podría decir que es una forma creativa de mercadeo “cara a cara”. Es una versión en vivo y a todo color - utilizando personajes que se pueden ver y tocar - de un folleto enviado por correo directo. Se trabaja bajo técnicas no controladas por agencias de medios, con el objetivo de crear una mayor interacción e impacto con los consumidores.
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Para este tipo de comunicación, se habla de un factor determinante, el cual hace que se marque la diferencia y la efectividad frente a otros tipos de campañas, hablamos de la creatividad y la innovación, de ahí surgirán infinitas y diversas propuestas.
Por el simple hecho de usar el Street marketing, no hace a la agencia inmediatamente novedosa ni vanguardista, puesto que estamos hablando de una de las técnicas de promoción más antigua y eficiente, la cual ya cumple más de 106 años de existencia como tal.
Fue en Chicago, en 1902, cuando apareció, por primera vez, la figura de Santa Claus, como vehículo de “promoción”, en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (”Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo de aquella campaña consistió en recaudar fondos para una de las más antiguas ONGs americanas: Volunters of America.
El siguiente video nos muestra una campaña de street marketing desarrollada por la Federación de fútbol australiana. La inversión fue mínima, y el protagonismo se lo llevan los transeúntes. Una idea original, que impacta generando recordación.
¿Quién lo puede hacer?
La verdad es que cualquier empresa está en capacidad de poner a prueba esta estrategia, incluso las pequeñas; el street marketing, permite a los pequeños empresarios exponer sus productos a personas que son difíciles de alcanzar normalmente, cuando llegan a restaurantes, andan de compras o llegan para asistir a espectáculos privados y exclusivos.
Es preciso saber, que aunque parezca una estrategia sencilla, no se hace de manera empírica, es necesario tener claro algunas cosas, con el fin de no perder tiempo, ni dinero.
En primer lugar, el factor tiempo es importante debido a que la campaña para lograr efectividad tiene que ejecutarse en el tiempo adecuado. (Social, cultural y cronológico).
Es concerniente decir, que por tratarse de una estrategia que busca al consumidor, e interactúa con él, esta propenso a cometer errores, por esto, es importante que cuando sucedan sea en el menor flujo de público.
Se trata de una disciplina que se desarrolla en gran parte a nivel urbano, y para funcionar como un canal de comunicación y contacto directo entre consumidores y anunciantes, es necesario, no quedarse en lo simple, sino empezar a recurrir a propuestas ingeniosas que logren captar la atención del transeunte para trasmitir su mensaje. Juegos callejeros, Plataformas ocio-recreativas, stands callejeros que distribuyen promociones o regalos, animaciones o espectáculos a pie de calle. Todo desarrollado siempre de forma estratégica, creativa y original para captar la atención y el interés de los consumidores, transmitiendo a la vez un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un plan bien argumentado.
El video que viene a continuación, es de Home Office una división gubernamental de Gran Bretaña y se hizo con el objetivo de mostrarles a los jóvenes cómo actúan cuando están alcoholizados el grupo objetivo este entre 18 y 24 años. Esta iniciativa -titulada Know Your Limits (Conoce tus límites) - no queda solo en los videos, sino que también se planea llevar estas escenas a centros urbanos concurridos de Londres, ya que estos lugares son los más apropiados para mantener una acción perfectamente programada.
Por ultimo solo queda recordar que el objetivo de este tipo de marketing, consiste en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. Adicionalmente el street marketing se convierte en una gran propuesta para agencias pequeñas, que quieren llegar proponiendo alternativas no convencionales y si muy efectivas.
Escrito por Niño Sergio
Hoy en día las personas se unen a cumplir nobles causas, ya sea machar por la paz o por un mundo libre de contaminación, entre otras manifestaciones que se hacen. Por esto no quiero perder la oportunidad de poderles hablar de que las agencias de publicidad también están ayudando a cambiar al mundo a través de campañas que ayudan a concienciar a las personas de forma desinteresada como lo hace publicitarios sin fronteras, o en su defecto campañas que realmente las personas ven y sienten de una manera diferente, como lo hizo en su tiempo y todavía se mantiene estrellas, negras dirigida por el fondo de prevención vial y la secretaria de transito cuyo objetivo es disminuir el número de muertes por accidentes de tránsito. 
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