La relatividad entre el publicista y el consumidor
El motivo de este artículo es presentarles a ustedes 3 publidades impresas de distintas marcas, ofertas y acciones a tomar.
Escribo esto desde el punto de mi punto de vista que es el de estrategia y mercadeo, y por lo tanto creo que una idea y una ejecución es buena cuando obtenemos la reacción esperada por el público objetivo y además lo podemos medir.
Me refiero más exactamente a una pregunta bastante relativa. ¿Quién decide cuando una publicidad es buena? Desde mi formación el que tiene la última palabra siempre será el consumidor; si pasados todos los filtros de la agencia, el director, el cliente y los medios, llegamos a una acción que supera o cumple las metas propuestas creo que podemos decir que es una buena pieza o idea. Pero entonces ¿Por qué si exponemos esta idea frente a la comunidad de marketing y publicidad, encontramos opiniones tan encontradas e incluso absurdas?Empecemos con esta idea, y por favor lean los comentarios de la gente para ejemplificar mejor.
Personalmente creo que es una buena idea y además tiene los soportes cualitativos y cuantitativos; pero al leer comentarios de los demás colegas encontramos opiniones desde “pérdida de dinero” hasta “genial”, entonces ¿Es buena o mala?
Siguiente. De manera didáctica y alegre presentan una solución “las manchas no se le van a pegar” o “las manchas no encajarán”
A mi me gusta, igual que a otros, pero encontramos que hay gente que el mensaje que entiende es “quitamos las manchas pero le dejamos huecos a la ropa”, ¿será un/a publicista?, ¿un/a consumidor/a? ¿está dentro del grupo objetivo?, ¿Habrá sido una buena pieza?
Y por último, esta pieza la he presentado en varias de mis charlas, siempre con el logo y slogan cubiertos, y la gente facilmente reconoce: marca, y oferta. Pero volviendo a los comentarios de la gente encontramos “las papas de McD, son débiles”.
Para ustedes entonces ¿Quién define lo bueno de una idea?
Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes
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