La relatividad entre el publicista y el consumidor
El motivo de este artículo es presentarles a ustedes 3 publidades impresas de distintas marcas, ofertas y acciones a tomar.
Escribo esto desde el punto de mi punto de vista que es el de estrategia y mercadeo, y por lo tanto creo que una idea y una ejecución es buena cuando obtenemos la reacción esperada por el público objetivo y además lo podemos medir.
Me refiero más exactamente a una pregunta bastante relativa. ¿Quién decide cuando una publicidad es buena? Desde mi formación el que tiene la última palabra siempre será el consumidor; si pasados todos los filtros de la agencia, el director, el cliente y los medios, llegamos a una acción que supera o cumple las metas propuestas creo que podemos decir que es una buena pieza o idea. Pero entonces ¿Por qué si exponemos esta idea frente a la comunidad de marketing y publicidad, encontramos opiniones tan encontradas e incluso absurdas?Empecemos con esta idea, y por favor lean los comentarios de la gente para ejemplificar mejor.
Personalmente creo que es una buena idea y además tiene los soportes cualitativos y cuantitativos; pero al leer comentarios de los demás colegas encontramos opiniones desde “pérdida de dinero” hasta “genial”, entonces ¿Es buena o mala?
Siguiente. De manera didáctica y alegre presentan una solución “las manchas no se le van a pegar” o “las manchas no encajarán”
A mi me gusta, igual que a otros, pero encontramos que hay gente que el mensaje que entiende es “quitamos las manchas pero le dejamos huecos a la ropa”, ¿será un/a publicista?, ¿un/a consumidor/a? ¿está dentro del grupo objetivo?, ¿Habrá sido una buena pieza?
Y por último, esta pieza la he presentado en varias de mis charlas, siempre con el logo y slogan cubiertos, y la gente facilmente reconoce: marca, y oferta. Pero volviendo a los comentarios de la gente encontramos “las papas de McD, son débiles”.
Para ustedes entonces ¿Quién define lo bueno de una idea?
Escrito por Gabriel Esteban Castellanos Váldes
Y no me refiero a una mujer, no señores, no me atrevería. Hablo exactamente de Tura: la perra más creativa del mundo, la perra de Leo Burnett. Es ella la personalidad magnética de Chacho Puebla: director creativo general de Leo Burnett Lisbon, quien ahora es Director creativo ejecutivo de Leo Burnett Iberia. Pero ¿por qué hablar de él y su perra? Sencillamente porque – como publicista profesional- admiro su trabajo y también tengo en cuenta que desde que Chacho es el director creativo ha logrado reconocimiento mundial por ganar 11 Lions en el Festival Internacional de publicidad Cannes Lions de 2009. (algo que de una u otra forma demuestra algo ¿no?)
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