Lo bonito de lo racional.
He trabajado con una marca que entre sus tantos precios pretende hacer que sus usuarios vean también su preocupación ambiental y social, basándose en una Fundación del grupo empresarial (multinacional) del que hace parte. Y además desean acercarse tanto a sus consumidores, que han cambiado su comunicación para lograrlo; bueno, yo realmente no creo que lo logre, ya que sus consumidores no pueden ver más allá de precios.
Lamentablemente a muchas marcas les sucede lo mismo: al momento de querer acercarse a la gente la brecha es ya tan grande que no hay manera de hacerlo… o se podría hacer pero de manera muy inteligente como en el caso de Aerolíneas Argentinas.
El comercial que van a ver es uno de mis favoritos, y representa claramente como algo tan racional para una aerolínea (Puntualidad, servicio, destinos) puede convertirse en algo tan bonito como la inocencia de los niños:
No todos los clientes dan su brazo a torcer, las grandes compañías establecen algo y moverlas de allí es bastante difícil, pero yo creo que si muchos clientes vieran las cosas desde otra perspectiva se lograrían resultados como estos. Hay cosas racionales, demasiado cuadriculadas, que si el cliente (anunciante) diera el espacio, podría encontrar una manera muy efectiva de acercarse a sus clientes (consumidores).
“El comercial fue desarrollado por la agencia J. Walter Thompson de Argentina, y tanto la empresa como la agencia ganaron el Premio Buenos Anuncios 2004”.
Escrito por MarFa
No olvidamos, estamos apoyando
Basados en los nuevos formatos de publicidad quiero presentarles una acción de guerrilla de alto impacto realizada en España donde sólo fue necesaria una idea y un grupo de actores unidos por el mismo motivo: AYUDAR.
Después de mirar este video vemos que la publicidad va más allá de vender, es más que generar ganas de comprar: es cambiar la forma de pensar de las personas a través de estrategias en donde ayudar a la gente es parte de nuestra naturaleza. Por eso en Hemisferius Publicidad y Marketing damos a conocer este tipo de comunicación y lo divulgamos; promoviendo que se puede ayudar de forma desinteresada. Causas hay muchas, sólo falta nuestra determinación y tenacidad para afrontarlas.
Bueno, me despido con la percepción de un personaje que no fue publicista pero comunicaba sus opiniones de forma publicitarias. “A una causa hay que darle la vida” palabras de Jaime Garzón y su forma de ver a Luis Carlos Galan.
Escrito por Delgado César
Yo soy una marca
A la hora de crear marcas siempre queremos mostrar por qué nuestros productos se diferencian de los demás, es por eso que antes de construir una marca debemos mirarnos al espejo y definir si nosotros tenemos nuestra propia marca.
Por eso Dan Schawbel, consultor en personal branding, nos da a conocer varios consejos para ser diferentes en esta era de la web 2.0, que mejor los llamaríamos mandamientos:
Ser activo, ser uno mismo, asertividad, pasión y visibilidad.
Estas recomendaciones que propone son para que dejemos de hacer lo que el mundo entero hace, sin exageraciones y con la naturalidad que nos identifica, con la misma pasión y dedicación para buscar nuestro grupo objetivo (trabajo, clientes, amores), mostrando el diferencial que cada uno posee, ya que no somos iguales.
El mundo va en constante evolución y estando en una era de globalización ha permitido que nos podamos mostrar de forma diferente ya sea por ser un artista con una revolución en las pinturas, un arquitecto con nuevas tendencias en construcción, un abogado que promueva una ley para el beneficio de las personas humildes, un comunicador social que genere polémica a la hora de hablar de su país o un publicista que se arriesgó con sus compañeros de clase a crear una agencia de publicidad vendiendo un diferencial acompañado dedicación y un compromiso de, no sólo cumplir con el cliente, sino con las personas que consumen sus productos.
A partir de estos consejos propuestos por Dan Schawbel y mi forma de interpretarlos se deja claro que pueden existir muchas universidades con la misma carrera, muchos amigos que estudiaron lo mismo; pero sólo falta el talento y la creatividad de combinar todo lo que saben y ponerlos en práctica con mucha pasión así como nosotros.
Escrito por Delgado César
La revolución a través de cosas pequeñas
Hoy en día las personas se unen a cumplir nobles causas, ya sea machar por la paz o por un mundo libre de contaminación, entre otras manifestaciones que se hacen. Por esto no quiero perder la oportunidad de poderles hablar de que las agencias de publicidad también están ayudando a cambiar al mundo a través de campañas que ayudan a concienciar a las personas de forma desinteresada como lo hace publicitarios sin fronteras, o en su defecto campañas que realmente las personas ven y sienten de una manera diferente, como lo hizo en su tiempo y todavía se mantiene estrellas, negras dirigida por el fondo de prevención vial y la secretaria de transito cuyo objetivo es disminuir el número de muertes por accidentes de tránsito.
Bajo la línea del marketing social quiero mostrarles una valla destinada a prevenir las muertes a causa de manejar bajo la lluvia, realizada en Nueva Zelanda, ¿pero cómo esta campaña impactó?
Este video es uno de muchos realizados por diferentes agencias de publicidad que tienen un fin social y una preocupación por nuestro planeta.
No siendo más quiero invitarlos a que continúen cambiando al mundo con detalles pequeños que hacen cambios increíbles.
Escrito por Delgado César