¡Evita la esquina de la muerte!
¿Cuál es el peor lugar para poner tu logo? ¿y dónde es más frecuente que los anunciantes pongan su logo en anuncios impresos, comerciales de televisión y piezas de correo directo? La respuesta es la misma: la esquina inferior derecha, un área llamada la “Esquina de la Muerte” por el experto en codificación facial Dan Hill.
Los comentarios de Hill derivan de un interesante estudio del seguimiento de la mirada hecho por Steve Outing y Laura Rule.
Esta ilustración muestra un promedio general de cómo la gente escanea una típica página web:
Outing y Rule previenen acerca de tomar en serio esta ruta, pues las variaciones en el diseño harán que la gente escanee la página de manera diferente. El gráfico de la calavera no hacía parte del reporte de Outing y Rule, sino que está inspirado en una imagen similar del libro About Face de Hill.
En un reciente artículo, Hill dice:
Si tomamos como ejemplo los anuncios impresos, tienes un promedio de 1.7 segundos de tiempo para que cada lector te vea. Y la esquina inferior derecha suele ser la penúltima parte que una persona mira en una página. Lo que no ves, no lo recibes.
A pesar de estos resultados, la esquina inferior derecha es de lejos el lugar más común para ubicar la identidad primaria, el logo o marca, en todos los tipos de publicidad; según Hill.
Entonces basados en la investigación del seguimiento ocular, ¿dónde debería el logo o identidad de marca ubicarse para que los lectores realmente lo vean? Hill dice que el mejor lugar es la parte media baja de la página o diseño, en ese punto, el lector se habrá comprometido emocionalmente con la parte principal del anuncio, entonces tendrá la oportunidad de asociar la marca con la solución de un problema.